Destination Eskilstuna på Boot Düsseldorf – Mälaren i fokus internationellt
I januari 2025 deltog Destination Eskilstuna för tredje gången på den internationella båtmässan Boot Düsseldorf i Tyskland, tillsammans med Riksföreningen Gästhamnar Sverige (RGS). Syftet var att lyfta fram Mälaren och Fyra Mälarstäder, Eskilstuna, Enköping, Strängnäs och Västerås, som en attraktiv destination för internationella båtfarare och maritima besökare.
Ökad synlighet för Mälaren som båtdestination
Mälaren är en av Sveriges mest betydelsefulla insjöleder, men många internationella besökare väljer fortfarande att stanna i Stockholms skärgård eller Mälarens östra delar. Genom vårt samarbete med RGS och Fyra Mälarstäder arbetar vi aktivt för att öka kännedomen om Mälarregionens utbud – från charmiga gästhamnar och historiska sevärdheter till natursköna vattenvägar och unika upplevelser.
Två föredrag om Mälarens potential
Under mässan höll vi två inspirerande föredrag om Mälaren som destination, där vi lyfte fram möjligheterna för båtfarare, de främsta besöksmålen, den storslagna naturen och upplevelserna i Fyra Mälarstäder. Föredragen lockade stort intresse och ledde till många värdefulla samtal med potentiella internationella gäster som visade ett växande intresse för att upptäcka Mälaren.
Ny mässbroschyr med unik information
För att ge besökarna en komplett översikt togs en specialdesignad broschyr fram exklusivt för mässan. Broschyren innehöll information om de deltagande regionerna, sevärdheter, gästhamnar samt praktisk vägledning om allemansrätten, båtcharter och uppläggningsplatser i Sverige. Den blev mycket uppskattad och fungerade som inspiration och värdefull guide för besökare som planerar att utforska Mälaren.
Möten med internationella båtfarare på Boot Düsseldorf
Under mässan fick vi möjlighet att träffa hundratals båtintresserade besökare med siktet inställt på Östersjön och den svenska kusten. Intresset för Mälaren var större än någonsin och har ökat från år till år, vilket bekräftar en tydlig trend där allt fler internationella gäster vill upptäcka insjöskärgårdens möjligheter.
Med en monter fylld av inspiration, kartor och praktisk information om Mälarens gästhamnar kunde vi väcka nyfikenhet och guida besökare i deras planering. Över 3 000 personer besökte vår monter Destination Sweden under veckan – ett tydligt kvitto på det ökade intresset för Mälaren som båtdestination.
Framåt – fortsatt arbete för att stärka Mälarens attraktionskraft
Efter en framgångsrik mässa fortsätter vi nu arbetet med att utveckla och marknadsföra Mälaren internationellt. RGS har en pågående dialog med Visit Sweden om ytterligare stöd i internationaliseringsarbetet, varför en digital engelsk version av Gästhamnsguiden lanserades förra året för att nå en bredare, global målgrupp.
Vi ser fram emot att fortsätta stärka Eskilstuna och Fyra Mälarstäder som en självklar maritim destination för båtfarare och ser redan nu fram emot nästa års mässa!